专业报告： 追踪 WGSN、Mintel 以及国际香精巨头（如 Givaudan, Firmenich）发布的年度香氛趋势。
原料端： 监控全球植物精油、新型合成香料的贸易波动（原料涨价往往预示着该香型即将流行）
定义： 全球范围内，所有可能购买香水或个护产品的消费者总额。
测算方法： 参考第三方报告（如 Euromonitor, Mintel）。
示例： 2026 年全球香水市场预计为 $600亿，中国高端洗护市场为 ￥800亿。
意义： 决定了业务的天花板，用于向投资人展示赛道的广阔性。
在追踪之前，我们需要将竞对分为三类，以分配不同的关注权重：
直接竞争者 (Direct)： 调性、客单价、目标人群高度重合（如：海外的 Byredo, Le Labo；国内的观夏、闻献）。
平替/掠夺者 (Aggressive)： 价格更低，但在社交媒体上极度活跃，试图抢夺 BUNIQUE 溢价人群的品牌。
对标标杆 (Benchmark)： 我们希望在未来 3-5 年达到的高度（如：Aesop 在洗护领域的品牌溢价）。